中国力量闪耀大运会的背后：乔丹体育十年耕耘收获2700万大学生忠诚度
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文|付政浩
体育大生意记者
15个跳水项目，中国代表团斩获11枚金牌、4枚银牌，乒乓球中国代表团包揽男团、女团冠亚军……近期，素有“小奥运”美誉的世界大学生夏季运动会正在意大利那不勒斯举行。自1959年创立以来，这项在全球范围内参赛规模仅次于奥运会的世界大型综合性运动会每隔两年就会成为全球瞩目的焦点，今年恰逢第30届，其参赛规模也达到历史新高。眼下，赛程已然过半，中国大学生体育代表团力压美国、俄罗斯等国代表团高居金牌榜第二位，并且伴随着乒羽跳水等一系列优势项目的持续爆发，正朝着金牌榜第一发起迅猛冲击。
“少年强则中国强，体育强则中国强”，“青年兴则国家兴，青年强则国家强”。适逢中华人民共和国建国70周年，中国大学生在本届大运会上用实际行动为中华民族伟大复兴做出了应有的贡献。中国大学生体育代表团凭借着优异成绩，不仅在全世界面前展示出了令人耳目一新的中国青年力量，赢得全世界同龄人的瞩目和尊重，而且在国内，也引起了整个社会层面的广泛关注，激发出强烈的民族自信心和自豪感。至于全国各大高校，更是纷纷发通知、组织学生群体集体观看大运会比赛，进一步激发了广大青少年积极参与体育健身运动、强健体魄、砥砺意志的热情，为加快推进体育强国建设和塑造高素质社会主义建设者和接班人打下了稳固的基础。
在中国大学生体育代表团在那不勒斯大运会不断取得优异成绩的背后，离不开乔丹体育十多年来持之以恒的保驾护航之功。早在2008年，乔丹体育便与中国大学生体育协会达成战略合作伙伴关系，此后连续赞助了第24-29届的世界大学生冬季运动会，以及第26-30届世界大学生夏季运动会的中国代表团和俄罗斯代表团。此外，自2016年，乔丹体育就与国际大学生体育联合会（以下简称“FISU”）签约成为其唯一官方装备赞助商，而本届大运会开始前，双方完成续约，乔丹体育成为FISU顶级合作伙伴。
本届大运会上，作为中国代表团官方合作伙伴&官方指定装备合作企业地位、国际大学生体育联合会与俄罗斯代表团的唯一官方运动装备供应商和官方合作伙伴，乔丹体育的品牌随处可见，亚平宁半岛俨然已成为中国的主场。而伴随着中国大学生体育代表团成绩的一路高歌猛进，在中国2700万大学生心中，乔丹体育已成为体育精神的同义词。
为大学生摘金夺银护航，乔丹体育与体育精神完美融合
据官方披露，本届那不勒斯大运会，共有118个国家的1868所大学的将近6000名学生运动员代表参赛。而中国大学生体育代表团共派出198名大学生运动出战，这些年轻人在青春怒放之余也向世界彰显了中国青年的力量。
从7月4日北京体育大学的宋首霖夺得女子1米板冠军，从而为中国大学生体育代表团斩获首金，到7月8日天津师范大学的张德顺夺得女子10000米金牌，为中国大学生体育代表团斩获田径首金，中国大学生体育代表团喜报不断，极大地激发了国人的自豪感和自信心。在大运会期间，全国高校纷纷发通知并组织学生群体观看大运会，替中国大学生运动员打气加油。而随着中国大学生体育代表团在所有15个跳水项目中夺得11金4银的优异成绩后，微博上关于中国跳水梦之队的热议随处可见。
中国大学生体育代表团不仅展现出当代中国大学生不畏强手、勇往直前、努力拼搏的精神风采，而且他（她）们作为中国体育的人才根基和后备力量，也为广大中国青年人勾勒出了一幅体育强国梦的美好蓝图。与此同时，伴随着中华人民共和国国歌的一次次奏响和五星红旗的一次次升空，乔丹体育为中国大学生体育代表团设计的专属战袍——“如意中国”也一次次出现在直播镜头中，其“中国风”的设计风格显得格外惊艳，引起了广泛瞩目。
据体育大生意了解，中国大学生代表团服装装备的设计灵感源自兵马俑，兵马俑不仅是中国文化的重要部分，也是中国历史的宝藏。由此出发，乔丹体育巧妙将中西文化进行串联，打造古今韵味，呈现当代“俑士之风”，寓意着中国青年的勇往直前。被誉为“富贵不断头”的传统文化——回纹，也融入到背后的“CHINA”字样设计里，寓意着连绵不绝、吉利永长。
长期以来，大运动和大冬会之所以设置为两年一届，而不是像奥运会一样设置为四年一届，就是为了确保所有优秀的大学生运动员都有机会在大学毕业前能够参加至少一届比赛，从而让这种拼搏进取、无畏挑战的体育精神成为这些大学生们未来走向社会、面对苦难与挑战的宝贵精神财富。毫无疑问，大运会的这种初衷恰恰与乔丹体育一直以来所倡导的 “跨越新生”的品牌精神完美契合。
青少年体育是加快推进体育强国建设的基础，是塑造高素质社会主义建设者和接班人的基础。而乔丹体育十年来深耕大学体育，鼎力支持中国大学生体育代表团，迄今已连续赞助6届大冬会和6届大夏会，同样也是为了让这种拼搏进取、无畏挑战的体育精神理念可以融入到中国广大的青年学生群体的生活和学习中去，不畏艰巨，勇往直前，跨越面前的困难，迎接属于自己的新生。乔丹体育与大运会品牌内涵的高度一致也让越来越多的青少年学生群体越发深刻地领悟到了体育精神的精髓之所在，有助于引导广大青少年积极参与体育健身运动，强健体魄、砥砺意志，凝聚和焕发青春力量，为中华民族体育强国梦贡献自己的一份力量。
精准触达2700万高校学生 养成终身品牌忠诚度
夺金奏凯歌，国旗迎风飘，是体育竞赛最鼓舞人心、彰显民族自豪感的时刻，而对于各大品牌而言，在升国旗奏国歌时能够伴随着眼含热泪的运动员一起出镜，这在品牌营销层面无疑将起到事半功倍的效果。中国大学生体育代表团目前高居金牌榜第二位并正在第一发起冲击，作为中国体育代表团的官方赞助商，频频与冠军选手一起亮相的乔丹体育无疑成为了中国青年力量的象征和中国体育精神的一部分。
十年来，乔丹体育通过对大学生体育的精心耕耘，已经精准触达到中国这批素质最高、消费潜力巨大、长期热衷体育的青年学生群体。而据不完全统计，当前中国在校大学生多达2700万。更重要的是，这些在校大学生不仅在体育用品方面的消费潜力巨大，而且学生时期的品牌忠诚度非常高。在学生时代一旦对某个品牌形成高度认同感，这种忠诚度必将伴随其一生。
毫无疑问，乔丹体育通过过去十年持之以恒地赞助中国大学生体育代表团，并与国际大学生体育联合会保持紧密合作，已经成为广大在校大学生群体中曝光率、知名度和美誉度最高的品牌之一，大学生群体对于乔丹体育的情感也逐步从最初单纯对品牌朴素的好感，进而蜕变为高度认同感，最终升级为一生的品牌信仰。
此外，大学生运动员是中国体育选材最重要的人才来源之一，乔丹体育通过支持大学生体育，也提前精准锁定了一批大学生精英运动员。未来这些运动员成为真正的职业运动员后，学生时代形成的品牌忠诚度将让他（她）们首选乔丹体育继续作为赞助品牌。如此一来，乔丹体育将更加高效地形成校园体育、职业体育的营销矩阵。
需要指出的是，校园体育最大的特点就是纯粹性，校园体育拥有着绝大多数体育赛事所无法比拟的纯洁、阳光、高素质的形象，所以乔丹体育通过持续赞助校园体育，在向大学生群体灌输体育精神的同时，也让自身成为了大学生体育文化的一部分，进而有助于自身品牌的重塑和升级。
当前，建设体育强国已成为中华民族伟大复兴的一部分，而青少年体育则是加快推进体育强国建设的基础，青少年体育对于体育强国和民族复兴有着鲜明的筑基意义。而今年恰逢建国70周年，中国大学生体育代表团在本届大运会上奋勇拼搏，以优异成绩献礼祖国70周年生日，也充分彰显了中国青年力量在中华民族伟大复兴中的特殊价值。而乔丹体育深耕大学生体育，深入传播体育精神，不仅全面推动了大学生群体的体育文化建设，而且也践行了中国企业参与中华民族伟大复兴事业的企业使命，这种社会责任感可谓意义深远。
注：本文所用图片来自网络
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